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    品效合一:直達增長的數字化營銷實戰方法

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    品效合一:直達增長的數字化營銷實戰方法
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    品效合一:直達增長的數字化營銷實戰方法課程,旨在通過“快準狠”的數字化營銷實戰方法,用工具手段的“精”擠掉營銷成本泡沫,以用戶洞察的“準”提升營銷回報,真正實現企業在營銷實踐上的“成本減半、效果加倍”。
    品效合一直達增長數字化營銷

    品效合一:直達增長的數字化營銷實戰方法課程特色與背景

    課程背景
    營銷作為企業在市場中生存壯大必不可少的職能模塊,一直以來都聚集了足夠的關注度。然而這三到五年間,“營銷越來越難、回報越來越低”的觀點幾乎能引起所有企業主和高層管理者的共鳴。在已進入深度數字化大環境的今天,不少傳統企業面對一些新興營銷方式所感受到的迷茫不解,對傳統渠道管理和費用控制的力不從心,對消費模式變化以及對用戶群體的陳舊理解……都促使我們必須對傳統經典營銷模型進行深度思考和科學創新,以滿足眾多企業在營銷模式和經營策略方面的急切需要。
    于此同時,近些年在各行各業都出現了諸如“私域流量運營、用戶增長、爆品孵化”等熱門話題,在很多企業看來猶如霧里看花,“為什么?如何做?為什么一試就錯?……”成為眾多企業的難言之隱,它們的背后是否存在某些關鍵而系統的認知和方法?這正是本次課程所聚焦關注的。深度數字化時代中,在全球疫情疊加經濟增速放緩的大背景下,如何掌握底層規律,利用數字化營銷
    相關內容導讀“數字化營銷”
    讓業務成功的MTL運作與數字化營銷實踐  北京 2022/4/15(2天)

    讓業務成功的MTL運作與數字化營銷實踐課程,旨在了解數字化營銷的本質,業務價值以及發展趨勢等內容,對數字化營銷有相對完整和客觀的認識;了解B2B領域行業標桿企業如何做數字化營銷的,以及數字化營銷的價值,投入、產出和實施方案等內容;了解不同行業的企業,處于不同發展階段的企業應該如何做數字化營銷,整體的思維邏輯和步驟有哪些;了解如何制定企業的數字化營銷戰略、業務策略以及實施方案、節奏和計劃;數字化營銷的價值;了解如何構建數字化營銷組織能力、專業能力,如何通過數字化營銷帶來業務增長和商業價值,構建差異化競爭優勢。

    的三大法寶,實現企業營銷的效果倍增,以最有力的姿態直達增長,將成為下一個十年,企業生存壯大的關鍵所在。
    課程核心目標
    通過“快準狠”的數字化營銷實戰方法,用工具手段的“精”擠掉營銷成本泡沫,以用戶洞察的“準”提升營銷回報,真正實現企業在營銷實踐上的“成本減半、效果加倍”。
    課程獨特優勢
    ü 本課程主講林海老師為原阿 里巴巴天貓高級專家、騰訊網媒市場總監,現為美的集團、中國銀聯、上汽集團、中國移動等多家500強及行業領軍企業的特聘營銷顧問及常年合作講師,確保課程實戰價值;
    ü 本課程具有豐富的案例與工具,完整的理論體系與方法論,結合企業的實際業務進行深入研討,確保團隊輸出成果的可落地性;
    ü 本課程為《成本減半+效果加倍:直達增長的數字化營銷》系列課程之一,在知識深度與技能效度上,確??茖W性與系統性;
    針對問題及課程收益
    ? 「因」深度數字化時代的營銷環境有了什么極為顯著的變化?
    ? 「果」為什么營銷費用高高在上,而營銷效果卻時常乏力?
    ? 「法」營銷工作僅僅只是“拍腦袋想創意”么?其關鍵策略與方法是什么?
    ü 「本質」清晰透視數字化時代的“變與不變”,獲得數字化營銷的完整策略、方法和工具;
    ü 「系統」層層推進、清晰掌握數字化營銷從“是什么”到“為什么”,再到“怎么做”;
    ü 「案例」結合鮮活的行業案例剖析,針對企業業務模式與實際工作痛點完成深入研討;
    ü 「實操」豐富的工具庫,保證輸出的成果可落地、易執行、高轉化;
    ü 「效果」“知識講授+教練引導+行動學習”,旨在實現學習成果與工作成效的無縫連接;
    課程時間:2天,6.5小時/天

    課程大綱

    第一部分:策略思維篇 —— 直達增長的數字化營銷之“見”
    一、“極冗余”的數字化時代,傳統營銷的“暗坑”
    1.現象:傳統營銷致命的三大慣性行為
    2.本質:營銷大環境與用戶群體屬性的不可逆劇變
    二、數字化時代的營銷傳播底層屬性
    1.觸點碎片化 —— 1.5秒現象
    2.選擇豐富化 —— 心智占據原理
    3.傳播社交化 —— 負成本獲客效應
    三、數字化時代的營銷進化核心三要素
    1.數字化營銷為什么能實現品效合一
    相關內容導讀“品效合一”
    百億品牌方法論:從產品洞察到營銷實踐  廣州 2022/5/21(2天)

    百億品牌方法論:從產品洞察到營銷實踐課程,旨在提供一套實戰的現代品牌打造方法論;聚焦流量焦慮困境,圍繞品牌營銷、爆品打造、媒介投放品效合一系統化輸出實操落地的品牌營銷策略;多個不同層級品牌的操盤案例、策略拆解,信息量爆炸、詳細且有借鑒、觀察、學習意義。

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    2.關注鉤 —— 引發用戶的真正關注
    3.互動錘 —— 激發用戶的深度興趣
    4.裂變鏈 —— 引發用戶的主動裂變
    第二部分:實戰方法篇 —— 直達增長的數字化營銷之“劍”
    一、直達增長的數字化營銷之“關注鉤”
    1.認知導入:Look≠See≠Watch
    2.引發用戶真正關注的兩大組合拳:精準定位+誘人酬賞
    3.營銷精準定位:三叩問與3W6Q工具箱
    4.瞬間抓眼的3類用戶酬賞
    5.營銷讓用戶過目不忘的2個神奇要素
    二、直達增長的數字化營銷之“互動錘”
    1.認知導入:深度興趣=身份共鳴+互動體驗
    2.為什么傳統營銷的說服力越來越差?
    3.用戶畫像臉譜化:生動展現典型用戶,引發角色共鳴
    4.用戶證言故事化:產生身份共鳴感的營銷殺手锏
    5.用戶行為視覺化:讓用戶相互正向影響的完美工具
    6.激發用戶在營銷中高效互動的典型手段
    7.比拼類互動的設計
    8.模仿類互動的設計
    9.產品試用類互動的關鍵點
    三、直達增長的數字化營銷之“裂變鏈”
    1.認知導入:缺乏裂變的營銷,再熱鬧也低效!
    2.高效營銷裂變3大支柱:火種用戶、傳播話題、刺激驅動
    3.一個模型三大參數,精準定向火種用戶
    4.造勢不如借勢:為品牌/產品構思超強傳播話題
    5.社交貨幣:撬動大面積用戶的主動裂變
    6.刺激驅動的4大用戶儀式化要素
    第三部分:行動輸出篇 —— 直達增長的數字化營銷之“踐”
    一、團隊有效共創:形成共識
    1. 信息條理化:營銷創意的有序貢獻
    2. 信息邏輯化:營銷方案的邏輯刪減
    3. 信息視覺化:思路想法的視覺化呈現
    二、團隊“審判庭會議”:萃取結論
    1.獲?。簭摹疤釂?回答”入手
    2.檢驗:從“質疑-反應”深剖
    3.評估:從“量化-評分”明確
    三、團隊反思升華:沉淀成果
    1. 三暗坑:高效復盤需規避的三個暗坑
    2. 三叩問:高效復盤流程
    3. 下一步:馬上開始!

    課程主講

    講師典型培訓項目:
    "- 上汽通用汽車領航人才發展“星軌計劃”大講堂特邀導師"
    "- 美的集團“遠航計劃”項目導師、核心事業部營銷年會演講嘉賓"
    "- 上汽集團“上汽-騰訊:數字化人才培養創新”項目導師"
    "- 重慶長安“營銷區域總經理繼任者認證”項目導師"
    "- 海信家電集團“巔峰之光”干部訓練營項目導師"
    "- 平安集團陸金所“潛力人才星勢力”培養項目導師"
    "- 中國移動“互聯網進階人才培養/千人計劃/揚帆行動”等項目導師"
    "- 搜狗智能硬件“從產品語言到用戶語言”項目導師"
    "- 德爾格集團“精英員工賦能”項目營銷科目特聘導師"
    "- 東軟集團“產品經理珠峰計劃”項目營銷創新導師"
    "- 中國銀行上海分行“互聯網金融產品經理”項目導師"
    "- 銀聯集團“用戶洞察與產品創新實戰”項目導師"
    "- 易鑫金融集團“中層鑫動力”項目導師"
    "- 綠地集團山東事業部營銷體系“登峰計劃”項目導師"
    "- 廈門文廣傳媒集團“骨干人才特訓營”營銷創新導師"

    課程對象

    企業主與中高層、營銷/銷售職能相關團隊全員、各職能團隊核心成員

    備注

    課程費用:2000元/人

    推薦課程
    市場營銷相關課程
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    品效合一:直達增長的數字化營銷實戰方法
    課程編號:317227 
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